Wie an dieser Stelle schon berichtet nimmt die Viewability, also die Sichtbarkeit von Werbebannern stetig ab. Die letzte Metrics-Studie belegt, dass nur noch 58% der ausgelieferten Werbemittel auch tatsächlich vom Nutzer „gesehen“ bzw. wahrgenommen werden. Da dass am häufigsten zugrunde gelegte Abrechnungsmodell, sich an der Anzahl der Auslieferungen hält, sind rein rechnerisch 42% der bezahlten Werbegelder in diesem Bereich für die berühmte Katz.
Dies führte in der Vergangenheit schon vermehrt zu Diskussionen über das Thema. Facebook kommt jetzt seinen Werbekunden auch in Deutschland entgegen und rechnet jetzt auch hier nur noch ab, wenn das Werbemittel zu 100% ausgeliefert wurde. So wird sichergestellt, dass die Werbekunden auch nur für eine erbrachte Leistung zahlen.