Ich bin ja eh kein Freund von Display-Advertising, weil die Klickraten bei den meisten Werbemitteln deutlich unter 1% liegen aber dafür immer noch je nach Plattform sehr hohe TKP`s (Tausenderkontaktpreise) bezahlt werden. Das heißt pro 1000x gesehen bezahlt wird ohne die Anzahl der Klicks zu berücksichtigen.
Bei dem anderen Modell, wo nach Klick bezahlt wird, ist der Online-Dienst-Betreiber „gezwungen“ Massen an Ad Impressions auszuliefern um überhaupt eine vernünftige Werbeeinnahme zu erzielen.
Dies wird jetzt wieder belegt durch die Meetrics Benchmarks die veröffentlicht wurden. Ohne hier auf die einzelnen Bannerformate einzugehen, die Viewability ist im vierten Quartal 2015 insgesamt um weitere 3 Prozentpunkte auf nunmehr nur noch 58% gefallen. Und ein View wird definiert als dass 50% eines Werbemittels wenigstens 1 Sekunde zu sehen ist.